影院被告，竟是因超时播放广告！浅析被纵容的30亿映前广告市场
每当你紧赶慢赶，终于准点到达电影院就坐时，面前的大银幕却仍在播放广告，还一播就是几分钟……你气不气？
近日，南京一消费者在卢米埃尔影城就遇到了这样的事件，不同的是，这位消费者一纸诉状，将影院诉至法院讨要说法。
2017年8月23日，南京市鼓楼区法院一审判决，要求影院向消费者书面赔礼道歉。法院认为，影院占用电影播放时间播放广告，已经构成对消费者知情权的侵犯。目前该判决已经生效。
也许你会觉得很惊奇，超时播放的映前广告竟然侵犯了自己的权益？也许你还不知道，映前广告市场收入丰厚去年高达30亿。具体情况，本文带你解答。
首先，小编带你了解一下事件始末。2016年11月20日，南京市民戴英在卢米埃影城南京绿地中心店，花32元购买《深海浩劫》电影票一张，票面信息显示，该场次放映时间为当日晚8时45分。戴英准点坐在影院内时，面前的大银幕上，正在播放广告。
市民戴女士介绍，从8时45分到8时52分之间，影院共播放超过10条广告，内容涉及信用卡、化妆品、房地产、运动用品等，而电影正片则比约定时间晚了7分钟。
在戴英看来，影院在事先未告知的情况下，占用电影放映时间播放广告，已经构成对消费者权益的侵犯。2016年11月24日，戴英向南京市鼓楼区人民法院递交民事诉状，要求涉事影院退还其购买的电影票款；支付精神抚慰金人民币5000元并在营业场所及官方网站公开道歉。
目前，法院对该案一审判决，要求影院向消费者戴先生道歉，判决已生效。
一、映前广告超时，又岂止这一例？
近日，扬子晚报消费评审团记者走访了南京五家规模较大的影城。走访中，各影城上座率都在50%以上，《蜘蛛侠》、《猩球崛起3》等近期热门影片上座率更高。调查中，5家影院只有一家按时放电影。
据南京当地媒体报道，映前广告最多的一家影院，广告数量达到19条，时长12分钟。
可见，广告造成电影正片延迟的现象并非偶然。
二、映前广告播放时长有何规定？
每次当你兴高采烈的手捧爆米花准点坐在影院时，你以为影片马上就要开始了，可等播放完的时候，你才发现原来这只是一条广告。
没错，在观影前看到的与电影无关的这些就是映前广告。它是指在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。映前广告可分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种，能够更有效的传播广告信息。
早在2004年6月，国家广电总局、国家工商总局曾发布过《关于加强影片贴片广告管理的通知》，明确要求影片贴片广告不得占用电影放映时间，电影院要对放映的贴片广告时间予以公告，未经影片版权方同意任何单位不得搭载、删减贴片广告。
2009年初，广电总局在此通知：贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。
2011年10月10日，中国电影放映发行协会发布了《电影贴片广告、映前广告自律规则》，要求所有贴片广告、映前广告都要在电影票标注的时间之前播放，播放电影广告时间不超过10分钟。并要求放贴片广告和映前广告时电影院场内需开照明灯。
三、既然主管部门多次三令五申，为何影院仍“顶风作案“？
贴片广告具有较高价值，其所属的映前广告是一块更大的市场蛋糕。映前广告成本极低，其高到达率的特性，又能带来较为丰厚的回报。此外，观众长期的容忍，也无形中纵容了这一现象。
而映前广告也分为两种：一种是由制片方制作的贴片广告，与正片一同拷贝在数字硬盘中，因有数字密钥加密，影院无法将之与正片分离。
另外一种则是包月包厅广告，由广告公司运作打包售卖，由广告客户付费，影院仅是放映方，这部分是发行方、放映方、广告商都在争夺映前广告市场。
一部电影的收入，可分为银幕收入和非银幕收入两大类，其中银幕收入大部分为票房收入；非银幕收入则包括贴片广告、音像权、电视播出权、影视音乐版权等其他收入，其中，在电影映前播放的贴片广告在非银幕收入中占据重要比重。
据艺恩咨询报告，2016年中国映前广告收入接近30亿元，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，映前广告以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。2017年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广发证券研究认为，2017年映前广告还将增长25%。
因此，面对广告经营的利益诱惑，影院不惜以牺牲消费者权益为代价，大量播放映前广告。
四、面对五花八门的映前广告，你有权利say no!
每次在电影院，看到大屏幕上播放的广告让你无法躲避，面对这种温柔的“强迫”，大多数观众可能和我一样选择默默忍受，哪怕这样的广告在电影开映时间已到也还在播放。然而正是消费者的这种忍耐宽容，让影院更加变本加厉。
权利的主张者一退再退，义务的履行方便得寸进尺。现在，南京市民戴女士勇敢地站出来对这种侵权行为说“不”，并直接将涉嫌侵权的电影院告上法庭，不管这个官司谁赢谁输，我们都有理由相信这一标志性事件一定会推动中国法治进程前行，其标本意义不可小觑。小事不小，一张电影票引发的诉讼可谓微言大义。
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文编：顾剑红
美编：陈露
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